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良品铺子IPO:竞争优势不突出 毛利率低于行业平均水平

良品铺子所属行业为休闲食品行业,按照预测,2019年国内休闲食品产业将达到1.9万亿元。

同时,由于门槛低,有很多竞争对手。该行业的知名竞争对手包括益气,百草围,三只松鼠,盐津店,美味食品,周河鸭,黄上黄,桃李面包和元祖食品。未知的小品牌,小型供应商的简单包装是无数的。

优质产品的产品涵盖肉类零食,坚果炒货,糖果和糕点,干果蜜饯和素食山珍品等1000多种产品组合。它们通过直接营销,加盟和在线营销销售。

从2015年到2017年,良品店的销售收入分别为31亿,42亿和54亿。 2018年1 - 6月,良品店销售收入30亿元,营业收入19.9亿元,药材营业收入20.9亿元,三只松鼠收入约35亿元。从营业收入的角度来看,好店铺处于行业的前列,但价格远远高于同行的资产负债率。

高杠杆扩张资产负债率远高于同行

根据招股说明书,2015年至2017年优质产品的资产负债率远远高于行业平均水平,在几家可比公司中。该商店的资产负债率处于行业第一的水平,表明其采用高杠杆的积极态度。

然而,通过使用价格策略来扩大其市场份额,好商店也取得了一定的成果。根据阿里巴巴的在线数据,2018年三大休闲食品销售品牌是三只松鼠,草本植物和优质产品,年销售额分别为69亿,38亿和31亿。良好商店的市场份额是该行业的第三大市场份额。