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用户无法忍受 电视开机广告为何无法取消?

电视开机广告为何无法取消?天际传媒我想昨天分享

7月31日,赵明总裁对引导广告进行了调查投票,引起了网民们的广泛讨论。

截至撰写本文时,共有11,000人参与投票,其中9953人(占总人数的82%)认为“一定不能容忍,1秒不行”,4.3%认为“开机广告”很好“,13.7%的人认为”在10秒内“。

从投票结果来看,超过80%的网民可以说他们对电视创业广告很可憎。这是因为目前的电视开机广告用户无法手动关闭,有些广告太长,甚至长达一两分钟,使消费者在开机后不能在短时间内操作,连音量都无法调节,使用起来非常不方便。

目前,市场上的智能电视都有引导广告,而引导广告已经成为过去两年用户体验的痛点。根据作者的知识,一些电视制造商会在产品描述中指出“此产品包含引导广告”;一些消费者发现购买电视后开机广告太长了,他们打电话给厂家取消,有些厂商甚至告诉客户。消费者无法取消广告。

广告是电视制造商的重要利润点。根据家电行业调查机构奥威发布的《2019年中国OTT发展预测报告》,到2018年OTT激活设备超过2.14亿台,预计2019年将增加到2.4亿台。据预测,OTT广告的规模将达到2019年的109亿,其中系统层广告(即切换机广告)收入约为26亿美元,内容层广告收入为81亿美元,而应用层广告收入约为2亿美元。

根据勾正《2019年家庭数据营销趋势报告》发布的数据,到2018年底,智能电视总数为1.86亿,日均数为9672万,日均用量为298分钟。 2018年,OTT电视的总广告量约为55亿。预计2019年市场将开放100亿,2020年将达到300亿的市场规模。

从彩电业的角度来看,近两年来,整个行业一直低迷,利润率低。在没有赚钱的情况下销售电视硬件的背景下,销售和销售广告可以说是电视制造商的重要利润来源。因此,消费者很难让制造商取消引导广告。

但是,电视制造商也需要面对用户的声音。不受限制的广告不利于整个生态。当消费者感到无聊并选择放弃时,彩电行业本身仍然受到伤害。此外,根据《互联网广告管理暂行办法》,在互联网页面上以弹出窗口形式发布的广告应标有关闭标志,以确保关闭一个按钮。笔者认为,智能电视启动广告也应该适用,需要提供手动关闭按钮。

回到开头,最近荣耀智慧屏幕将正式发布,这款新产品会带来开机广告吗?并等到8月10日宣布。

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