中青在线新闻网

一代鞋王破产背后:服装业进入致命寒冬!行业将迎整体洗牌,多数企业或步富贵鸟后尘

“我们的目标只有一个,那就是,我们希望公司能够继续发展,成为国际知名的鞋类集团公司。”毫无疑问,富豪鸟(.HK)创始人林和平的“唯一”目标暂时无法实现。

就在本周,已被停职三年的富鸟正式宣布破产并退市。该公司已经上市三年并已被停牌三年,在中国服装行业被称为“四股股票”的新闻鸟(.SZ),高贵鸟(.SH)和和平鸟(.SH),但从2013年底开始。自上市以来,其表现呈下降趋势。从2017年开始,它已经陷入了亏损的泥潭。

有分析人士指出,富豪的现状是当今中国服装业的现状。 “今年可能是中国服装和纺织业最糟糕的一年。”

中国服装企业首次出现负增长

“自2016年以来,整个中国鞋类和服装生产行业已经开始萎缩,他们都认为咬牙时会好转。我没想到一年会好一年。”一位在香港股市上市的服装公司高管无奈地说。

根据国家统计局公布的数据,2019年上半年,纺织,服装,服装行业规模以上工业企业利润同比下降0.8个百分点,这是第一次数据显示10年内出现负增长的时间。同时,规模以上单位零售额中,服装,鞋,帽,针纺织品同比增长3.0%,增速比上年同期下降6.2个百分点。

从2019年上半年发布财务报告的中国服装企业看,目前企业的经营状况不理想,不难看出。

中国休闲服饰品牌美特斯邦威(.HK)2019年半年报显示,报告期内,史密斯巴尼实现营业收入26.99亿元,同比下降31.47%;归属于上市公司股东的净额。实现利润-13.8亿元,同比下降35.761%。

关于业绩下滑,史密斯巴尼在财务报告中表示,该公司在今年上半年关闭了一些直营店,这对业绩产生了影响。 “同时,由于上半年货物交付期(从生产开始到货架时间)的因素,春夏新品上市的节奏2019年将影响商品的短期失效,及时满足市场需求。短期影响。“

在女装方面,中国女性“巨头”La Chapelle(,SH)近日发布半年报,其今年上半年归属于上市公司股东的净利润为4.98亿元,下降311.2 % 去年同期。由于亏损的原因,La Chapelle的解释是,公司上半年的销售毛利减少了11.15亿元。 “该公司的营业收入同比大幅下降,公司加速了季节性产品的消化,导致公司毛利率下降,销售毛利相应减少。”

对于男士服装,太平鸟(.SH)最近发布了2019年的半年度报告。上半年归属于上市公司股东的净利润为1.3亿元,同比下降33.06%。

值得注意的是,尽管一些服装公司的业绩在今年上半年显示出“大幅上涨”,但不难看出,经过对财务报告的仔细分析,其业绩的快速增长对此无动于衷。做主要的服装业务。

以宝信鸟(.SZ)为例,上半年公司实现营业收入14.3亿元,同比增长1.21%;实现净利润1.12亿元,增长183.49%。但业绩大幅增长的主要原因是收到的政府补贴增加,税费减少,品牌代理费迟迟不交。例如,2019年上半年,该消息获得政府补助4842.5万元,仅为去年同期的715.48元。1亿元;上半年上缴税费2.08亿元,比去年同期减少2300万元。如果剔除上半年上述两家报业公司的同比增幅,那么今年报业公司的净利润与去年同期基本持平。

虽然森马服饰(.SZ)和海曙置业(.SH)今年上半年均取得了不错的业绩,但也值得注意的是,森马业绩的增长主要得益于收购法国童装集团。基迪利兹的收入得到了巩固。数据显示,上半年森马公司营业收入82.19亿元,同比增长48.57%;净利润7.22亿元,同比增长8.2%。其中,森马童装收入51.2亿元,同比增长81.66%,增速远超休闲服装业务12.16%的增速。

今年上半年,海曙置业收入107.21亿元,增长7.07%,净利润21.25亿元,增长2.87%,但净利润为2.87%,增幅为海曙置业上市以来最低。然而,88.42亿元的库存和160.56亿元的负债也让海曙家居成为服装行业的焦点。

服装公司的日子并不好,而鞋类公司的“生活”则更加困难。财务报告显示,近年来,百丽,达芙妮,红,奥康,周六和千百度等上市鞋类公司的表现并不令人满意。其中,达芙妮已经连续四年失利,而红的表现已经下降。周六和千百度的损失已达到上市以来的最大值。此外,青岛恒大有限公司曾是1984年中国最大的皮鞋制造商之一,由于财务数据欺诈和违规违规行为,于今年8月15日从新三板退市。

该商店的关闭已成为许多中国服装公司的首选。今年上半年,太平鸟已关闭了111家直营店,556家特许经营店和8家附属店。截至2019年6月底,与2018年底相比,La Chapelle净减少了2,500多个国内和线下网点。今年上半年,La Chapelle每天有超过13家商店。

毫无疑问,除了体育用品行业外,中国鞋业也开始进入十年来最大的“寒冬”时期。

上游纺织业更加黯淡

服装行业整体下滑也开始影响其上游行业。 6月是纺织行业的传统淡季,但对于今年纺织行业的从业者来说,这个淡季似乎异常漫长。从事浙江纺织品贸易的王先生在接受采访时指出,与过去几年相比,今年坯布的价格,效率和订单可以说是“真正的”下降。 “一些地区制造企业的织机已经开始降至春节后的最低点,并且没有复苏的迹象。”

在纺织行业,坯布库存天数是一个重要的衡量标准。企业坯布库存过高,直接导致纺织企业资金周转困难。数据显示,截至今年7月底,江浙灰色面料库存总量为42.5天,这一数字为2018年同期27.5天,2017年同期为32.5天。/p>

根据《中国纺织网》的消息,大多数中小型微型纺织企业被迫关闭纺织业聚集的长江三角洲和珠江三角洲地区。 “随着新年订单的结束,新订单疲软,导致针织面料销售不佳,市场库存增加。广东的一些纺织企业选择休假,以减少库存。 “。

江苏和浙江省也出现了同样的现象。据上述从事纺织品贸易的王先生介绍,以浙江省纺织生产县长兴县为例,在长兴纺织城,近90%的纺织企业都在做砂布。业务方面,长兴目前的建筑负荷约为80%,比去年同期下降约10%。一些企业甚至有库存积压,而市场低迷迫使一些纺织公司打价格。战争“。”在过去,我们能够保证每米1美分的利润。现在,如果我们有一个列表,我们将获得2分和3分。“

对于今年上半年纺织行业的寒冷天气,不愿透露姓名的分析师指出,自2016年以来,由于环境保护和安全监管日益严格,纺织行业的一些小型和微型工厂业主被迫搬出或改变职业生涯。这导致纺织品市场的生产能力下降,并导致更好的市场。 “但事实上,终端需求并没有改善。”

上述分析人士认为,2012年以来,我国零售总额增速一直处于下行通道。对服装、鞋帽的需求已经下降。这也导致了国内市场对纺织品的需求。增长实际上正在缓慢下降,印度、越南、孟加拉国等东南亚国家的纺织业也在挤压中国纺织企业的市场。替代效应越来越明显。”在这种背景下,随着生产企业生产能力的不断提高,我国纺织行业正从供应紧张转向产能过剩。2019年,整个纺织行业订单减少,利润下降,库存增加。最终的结果是中国纺织业的整体衰退。”

涅盘与重生

在业内人士看来,上述中国纺织服装业的“冬天”短期内不会过去。

服装行业专家马钢在接受采访时表示,这一轮中国服装行业已经进入低迷期,这是多种原因综合作用的结果。”中国社会消费品已进入增长放缓期,这是不争的事实。除了点燃大环境的因素外,每个公司都有不同的问题。”

以拉夏贝尔为例。马钢认为,在主品牌还不够强大的情况下,盲目选择多元化发展是拉查佩尔当前困境的主要原因。“拉夏贝尔早期的快速扩张主要依靠大规模的开店,但拉夏贝尔主品牌的店面效应和供应链体系在开店迅速的时候并没有很好的完善。相反,这家商店的大规模开业带来了拉夏贝尔。庞大的库存和高昂的运营成本。”

马钢指出,拉查贝尔在巩固“护城河”品牌的同时,选择了多元化发展。资料显示,La Chapelle的子品牌有近20个,涵盖女装、男装和童装。“La Chapelle有很多品牌,但它们之间的区别并不清楚。每个品牌都没有自己明确的目标群体,这会导致大多数品牌的流失。”

对于马特斯堡,马钢认为,与瑞嘉贝尔不同,业绩下滑的主要原因是优衣库、Zara、H&M等品牌缺乏良好的“应对”策略。美邦的亮点是7.8年前。当时还没有优衣库、Zara、H&M等国际快时尚品牌,但随着这些品牌引入中国,美邦的短板无疑已经暴露出来。无论是推出新产品的速度,还是送货渠道,美邦都被这些品牌甩在了后面,品牌今天已经走到了这个阶段。没有悬念。

据悉,虽然包括马特斯堡在内的国内众多服装企业都希望学习Zara、H&M的快速时尚模式,比如增加款式以减少单件商品的数量,缩短补货周期和供货时间,以及降低相关产品的价格,目前,不仅没有企业能成功,还有一些企业。甚至衍生出一系列其他问题,如成本上升、质量问题频发等。

据指出,目前中国服装企业的硬件虽然达到了标准,但没有优衣库、Zara、H&M等国际快时尚品牌的成本控制、库存削减等“软件”。例如,这些跨国服装集团拥有一批独特的设计和采购团队,这些团队可以国际化的风格和快速更新。同时,整个生产供应系统在保证快速交货、快速响应的同时,能够控制成本、减少库存。

以供应链为例,由于品牌门店规模大、数量多,上述“快时尚”品牌在与上游供应商的“对话”中具有绝对的主动权,能够以最低的价格和速度获得相应的原材料,这在目前是不可能的国内品牌。

对于中国服装业的未来发展,马刚强调,中国服装业将迎来一个深刻的调整期。 “这就像几年前的体育用品行业一样。经过激烈而充分的行业竞争,一些品牌将被淘汰,而一些品牌将找到自己的发展道路。届时,整个服装业将迎来全面洗牌。有些企业会像今天的李宁和安踏一样重生火灾。“

财务报告显示,经过几年的痛苦经历,李宁和安踏今年迎来了自己的快速增长。财务报告显示,今年上半年,李宁体育收入同比增长33%至62.55亿元,净利润增长196%至7.95亿元;安踏体育今年上半年实现营业收入148.1亿元,同比增长40.3%,净利润24.8元。 1亿元,同比增长27.7%。

如果10年是时尚的周期性趋势,那么毫无疑问,目前中国服装业正处于时尚潮流的循环之中。

根据罗兰贝格今年8月发布的报告,中国的鞋类服装零售业已进入个位数增长阶段,即股票竞争阶段。 90年代和00年代以后的人口占中国大陆总人口的25%。这些新的电力消费者将成为未来中国消费市场的主流。 “90后和00后,消费群体受到成长环境和代际概念的影响,他们在60,70和80后有不同的消费观念,消费需求和消费习惯。以90后的情况为例,90后,自我意识唤醒。在增长过程中,接受了更多的多元文化冲击。由于互联网原住民高度认可圈子文化并在圈内寻求自我认同,因此在消费概念,支付审批,支付光明,享受轻量级所有权方面更为明显。愿意品尝新功能。“

毫无疑问,当老服装企业的产业化迎合新兴消费者的个性化需求时,中国服装业的转型升级迫在眉睫。另外,鞋类和服装行业新老品牌的交替速度是中国消费零售业中最快的,而且这种交替速度仍然变得越来越频繁和快速。

马刚预计,本轮服装行业的深度调整期不会持续太久,短短的一年将持续两三年。中国服装业必将迎来行业的洗牌。随着历史车轮的缓慢进展,未来,谁将把华丽变成下一个将被市场抛弃的国王将呈现在我们眼前。

http://www.whgcjx.com/bdswG/o